101 武当道医及养生营销推广项目

项目负责人：李玉智

公司/学校名称：湖北汽车工业学院

项目简介：

智能手机的普及诞生了移动互联网时代，人们越来越习惯于通过网络去了解自己感兴趣的信息，当人们见到某个感兴趣的产品时，很多人会利用各种网络渠道去了解产品更详细的信息，以帮助其作出决策。很多企业不具备专业的互联网营销策划及推广能力，而我们可以为企业提供一整套的网络营销策划方案，并帮助企业将方案进行推广落地。

我们会通过各种网络渠道，把企业和产品的相关信息利用文章、图片、视频、语音等形式提前布局到网上，并帮助企业建立完善的网络服务体系，可以为企业提供营销策划、网络推广，品牌布局等服务，从而帮助企业提升整体形象，促进产品销售。

在2017年，各行各业的创业公司依然面临以下几个严峻的问题。

第一，流量的问题，获取用户越来越难，这是解决一个创业公司能否吸纳充足现金流，获得立足的根本；

第二，要学会去留存用户，很多用户是留不住，这是企业和用户之间的连接方式出现了问题，所以我们要学会去深度经营用户关系；

第三，就是营销推广，在营销推广当中，创业公司其实都没有很高的预算，我们需要通过自己创造IP，自己创造传播解决问题；

第四，一个创业公司最终需要打造属于自己的品牌，只有品牌才能让我们真正立足。但在打造品牌的过程中，我们要突破原有的思维方式和模式，找到自己的解决之道，打造人格化的品牌，通过社群去孵化自己的品牌IP。

总之，2017年依然是创业比较艰难的一年。任何一个行业和公司，不解决这些根本性问题，都很难获得长足的发展。

在互联网的基础设施和技术条件都非常成熟的情况下，我们团队深度地加强人与人之间的连接，深度地加强品牌与用户之间的连接，深度地构建属于自己的用户关系载体，这就是我们营销策划公司的职责所在。

对此，我们打造这样的一个平台，为我们十堰市武当山地区武当道医和养生领域做营销和推广，给予实体中小型公司流量嫁接和社群打造及维护，形成一个用户与企业间的综合衔接体。

项目的盈利能力主要从项目的市场需求、风险、成本、利润方面来分析：

一、市场需求：

①根据行业数据保守估计，在未来5年内有健康服务需求并有消费能力的人群将新增1亿人，平均每人每年用于健康服务的支出为1000元，则产生至少每年1000亿元的市场增量。

②调查得知具有地方特色的武当山对养生产业发展具有极大的潜力，但是迫于前面所述的流量问题和用户群体的缺乏，导致有良好精湛的技艺无法传播开来。在深入武当山实地考察，武当山经济特区下辖2个居委会、1个新区、27个村委会的民意调查和武当太极功夫馆20多家，以及养生会馆30多家的需求，最终有数十家提出合作，有意愿一家成型互联网策划公司为其来做营销推广，进行品牌布局。

③非物质文化遗产具有多重价值,国内外对非物质文化遗产的保护工作也越来越重视,因此对作为非物质文化遗产的武当纯阳拳、太极拳、八卦拳、形意拳等进行研究也有其意义与价值。

二、风险：

①知识产权方面的风险。关于企业档案管理和对外交流中知识产权流失方面，团队不仅加强了档案管理；而且，在对外发布信息之前，都加强了信息审查工作，防止对外交流过程中的知识产权流失。

②竞争风险。竞争风险是指竞争者通过某一方面进行突破性和毁坏性地攻击。在竞争激烈的市场环境中，应在明确自身定位，我们虽然单方面不能占据优势，但是可以根据单方面和合作方进行划分收费。

③自然风险。自然风险是指因自然力的不规则变化产生的现象所导致危害经济活动，物质生产或生命安全的风险。公司在发展初期，根据订单的大小去制定推广方案，避免成本控制不均衡等带来的问题。

④市场风险。对于企业的品牌推广和营销，其在市场需求量、市场接受时间以及市场价格等方面缺乏经验可循，缺少前车之鉴，风险因此就相对较大。

项目的创新性主要表现在使用品牌会员制和套餐自选，以及单次付费服务：

品牌推广会员：可承接关于招商外包、营销策划、互联网推广、网络实战培训、营销服务,品牌维护等系列工作，对企业主进行分析定位和品牌架构，进行会员服务。

套餐自选：可定制的营销推广方案

单次付费业务：营销效果收费，按照约定内容，如百度首页霸屏，媒体平台推送，软文代写等。