1015 可道休闲文化传播有限公司

项目负责人：吴昊

公司/学校名称：安庆师范大学

项目简介：

可道休闲文化传播有限公司是一家以互联网为媒介，面对休闲体育小微企业，形成大数据，并据此进行信息筛选与活动策划的机构。我们可以直接向休闲运动提供各类休闲体育活动策划服务，作为第三方平台，为不同休闲运动之间共同形成大数据、并利用大数据所形成优势，在服装器材、主题夏令营、传统文化融入等方面获得利润。

在前期可道休闲文化传播有限公司，以跆拳道运动为突破口，突出以下业务：

1）以可道休闲平台链接跆拳道馆和教练的供求关系

2）以可道休闲平台链接跆拳道爱好者和教练员的私人教练服务

3）以可道休闲平台为跆拳道馆供应器械、服装等材料

4）以可道休闲平台为跆拳道馆提供冬夏令营、休闲跆拳道比赛、培训活动等项目

随着生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注健康生活，关注少年儿童的健康生活。目前，全国进入了跆拳道热，道馆服务供不应求。仅安徽省安庆市跆拳道馆的数量就有近百家，覆盖少年儿童约4万人，涉及近3万7千个家庭。仅安徽安庆形成的跆拳道青少年运动技能培训一项产值约在4千万元，如果拓展跆拳道商业交流赛事、跆拳道主题夏令营、跆拳道服装器材等方面，约可以形成2亿元左右的市场。根据我们广泛的调研，跆拳道作为一项蓬勃发展休闲体育项目，逐渐凸显了一些制约因素。总结以下几点：

1.教练员人才需求激增、需要社会化培养

目前跆拳道馆数量呈爆炸式增加，自培式跆拳道馆教练培养以远远不能达到社会需求量。

2.社会交流活动匮乏、缺乏第三方平台

各跆拳道馆受自身条件及多种外部原因难以实现常态化的交流赛事，需要有专业的第三方机构为其提供公平的竞赛服务和交流平台。

3.服务产品简单重复、应进行升级产品开发

目前、跆拳道馆基本是面向少年儿童的培训服务，内容均为国际跆拳道联合会指定的“太极八章”，培训内容偏少且高度重复。使得道馆的产品高度重复、缺乏产品的辨识度和企业核心竞争力。

4.没有中国元素融入，文化认同感缺失

区别于竞技体育产品的休闲体育产品，仅仅依赖运动技能培训服务是难以获得良好市场回报的，需要在产品中凸显休闲体育的娱乐性和文化性。而快乐感和文化认同需要体现中国文化元素。跆拳道脱胎于日本空手道，而日本空手道起源于中国南拳，这一“血缘”联系使得在跆拳道馆服务产品中融入中国文化元素具有先天优势。

随着互联网+技术的发展，可以通过大数据和休闲体育活动策划来解决行业发展中的一些“痛点”。我们既可以通过互联网直接道馆提供各类休闲体育活动策划服务；也可以作为第三方平台，为不同道馆之间共同形成大数据、并利用大数据所形成优势，在服装器材、主题夏令营、传统文化融入等方面获得利润；并以跆拳道项目作为突破点，不断尝试与调整，并将这一模式逐渐扩展到户外运动、广场健身、自驾旅行等休闲体育活动中。

跆拳道馆作为典型的休闲体育活动场所，拥有广阔的市场。可道休闲文化服务平台顺应休闲体育行业发展潮流，立足跆拳道休闲活动现状，结合互联网+公共服务理念，进行信息创新和休闲文化产品开发，必定会获得良好的市场响应和客户认同。我们团队的思考，可以较为全面的勾画出产品的美好蓝图。其具体优势在于：

（1）社会化教练员培训和人员市场调节，解决行业发展之痛。

（2）大数据可以为客户大幅降低采购成本、社会交流活动成本。

（3）通过专业的休闲文化信息筛选，使得信息创新能够满足客户个性化需求，为道馆树立自有主题文化，打造品牌。

（4）系统化休闲跆拳道课程设计，为跆拳道馆新时期转型提供优质服务。

随着生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注健康生活，关注少年儿童的健康生活。目前，全国进入了跆拳道热，道馆服务供不应求。仅安徽省安庆市跆拳道馆的数量就有近百家，覆盖少年儿童约4万人，涉及近3万7千个家庭。仅安徽安庆形成的跆拳道青少年运动技能培训一项产值约在4千万元，如果拓展跆拳道商业交流赛事、跆拳道主题夏令营、跆拳道服装器材等方面，约可以形成2亿元左右的市场。根据我们广泛的调研，跆拳道作为一项蓬勃发展休闲体育项目，逐渐凸显了一些制约因素。总结以下几点：

5.教练员人才需求激增、需要社会化培养

目前跆拳道馆数量呈爆炸式增加，自培式跆拳道馆教练培养以远远不能达到社会需求量。

6.社会交流活动匮乏、缺乏第三方平台

各跆拳道馆受自身条件及多种外部原因难以实现常态化的交流赛事，需要有专业的第三方机构为其提供公平的竞赛服务和交流平台。

7.服务产品简单重复、应进行升级产品开发

目前、跆拳道馆基本是面向少年儿童的培训服务，内容均为国际跆拳道联合会指定的“太极八章”，培训内容偏少且高度重复。使得道馆的产品高度重复、缺乏产品的辨识度和企业核心竞争力。

8.没有中国元素融入，文化认同感缺失

区别于竞技体育产品的休闲体育产品，仅仅依赖运动技能培训服务是难以获得良好市场回报的，需要在产品中凸显休闲体育的娱乐性和文化性。而快乐感和文化认同需要体现中国文化元素。跆拳道脱胎于日本空手道，而日本空手道起源于中国南拳，这一“血缘”联系使得在跆拳道馆服务产品中融入中国文化元素具有先天优势。

1、行业之痛

我国休闲体育产业起步晚、起点低。相当数量的休闲体育机构在市场经营上存在“雷声大、雨点小”，出现了“食之无味、弃之可惜”的“鸡肋”现象。尽管如此，每年仍然有大量的小微企业加入其中。休闲体育产业的“痛点”，不是在起步之难，而在转型不易，如何从一个以培训运动技能为主要产品转变提升到休闲体育活动策划与实施（包括培训活动），并打造出独有产品体系，从而形成核心竞争力。休闲体育产业归根结底是文化产业、是服务业，需要形成企业自有品牌和核心产品及其研发。进行简单的产品和商业模式的复制难以帮助小微企业转型成功。

2、企业之痛

以跆拳道馆为例，基本以技能培训作为核心产品。问题是，所有道馆的核心产品高度相似，没有区分度。这往往使得同一地区的道馆无法进行市场细分，而简单使用增加投资野蛮扩张和价格战策略，对行业和企业发展都具有较大的负面效果，通常是多年以后两败俱伤。于此同时，野蛮扩张导致教练员需求出现相对紧张，不得已使用了大量的没有相关资质和培训能力的人员，使得培训效果下降。迫切需要大数据和创新信息平台对“过热”行业现状进行降温调节，实现良性发展。