277 Marx
项目负责人：张亚丽
公司/学校名称：桂林理工大学
项目简介：
目前，市场上在售(接受预定)的智能手表报价大多位于159-335美元之间，根据不同厂家的销售策略不同而存在一定的价格差别：
主要智能手表定价 价格（美元/块）
Galaxy Gear 299
Kreyos Meteor 149.95
Smart watch2 199.95
I’m Watch 349
Pebble 150
OmatetrueSmart 175
HOTWatch 159
AGENT 299
metaWatchStrata 179
CookooSmartwatch 129
Androidly 219
MartianSmartwatch 249
NeptunePine 335
数据来源：智研数据中心整理
根据调查显示，除中国之外，智能手表的价格在其他参与调查国家均被认为是最重要的购买影响因素。功能在大多数国家都被排在了第二位，监测和显示活动及健康数据的功能排在第三位。不同的是，中国消费者认为智能手表的精准性是最重要的因素，其次是活动记录和品牌。在这一方面，调查结果明显反映出中国消费者对于品牌产品的极大兴趣。
所有受访者都将知名科技企业生产的品牌智能手表作为首选，并遥遥领先于位居第二的运动品牌。对于来自时尚和手表行业的奢侈品牌在中国将拥有极大的市场潜力。
而这种具有汽车控制与防盗功能的智能手表的意向客户更多的聚集在已经或者将要购买车辆的人群中，这一特定人群本身就具有一个共性即消费能力不容小觑。与车辆本身的价值相比，智能手表的价格可以忽略不计。因此，我们的智能手表定价不会太低，预计保持在目前的苹果手表的价格线左右。
单位：元
项 目 本期金额
一、主营业务收入 41666
加：其他收入 0
减：主营业务成本 生产/采购成本 8658
营业税金及附加(按5.5%计算) 2291.6
变动销售费用 销售提成 0
边际贡献率(%)=（主营业务收入-主营业务成本-营业税金-销售提成）/主营业务收入 79.22 %
固定销售费用 宣传推广费 833
管理费用
场地租金 2500
员工薪酬 6000
办公用品及耗材 500
水、电、交通差旅费 500
固定资产折旧 255
其他管理费用 0
财务费用 利息支出 0
二、利润总额 20128.4
减：所得税费用（按25％计算） 5032.1
三、净利润 15096.3
本项目创新点在于，智能手表和汽车均采用了射频收发器，实现了两者之间信息的双向传输，关键功能单元如门锁单元、报警器单元和发动机单元，均与ECU 双向连接，使得智能手表自身功能更加强大，如1、对门锁、报警器、发动机和车灯的按键和语音控制；2、完成门锁、报警器、发动机和车灯指令后的触摸屏和语音双重提示；3、800 米内门锁、报警器和发动机异常开启时的触摸屏和语音双重报警；4、200 米内寻车，主动亮灯等。智能可穿戴终端是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通过软件支持和云端进行数据交互的设备。其思想和雏形出现于20 世纪60 年代，70-80年代有概念设备推出。智能手表，是将手表内置智能化系统、搭载智能手机系统而连接于网络而实现多功能，能同步手机中的电话、短信、邮件、照片、音乐等。智能手表有别于一般传统的手表，它没有传统手表的石英机芯或机械机芯，取而代之的是小巧的电路板以及微处理器。随着移动技术的发展，许多传统的电子产品也开始增加移动方面的功能，比如过去只能用来看时间的手表，现今也可以通过智能手机或家庭网络与互联网相连，显示来电信息、Twitter 和新闻feeds、天气信息等内容。这种新手表即为智能手表。智能手表等可穿戴终端于2012 年开始爆发，2013 年下半年进入产品密集发布期。智能手表平台和方案众多，实现的功能较为多样。
为什么说智能手表是一个趋势？这就跟计算机发展的历史是一样的。1946年的人类史上第一代计算机ENIAC，占地达到170平米，比大多数我们中国同胞住的商品房还要大得多。第二代计算机是IBM7090，晶体管计算机，还是占了一间屋子那么大。第三代计算机，采用的是中小规模的集成电路，终于缩小到一个大柜子那么大。第四代是如今人人都耳熟能详的伟大的乔布斯搞的Apple1。计算机从一个大房间慢慢缩小到柜子、箱子、屉子大小，最终人手一部，装进裤兜，体积越来越小，确实越来越智能。
目前的智能手表，都有点儿像手机伴侣，可有可无的东西。有些人把这些个各种种类的智能手表买回去，玩几天发现各种缺点、不便以后可能就再也不玩了。为什么？我想主要是因为智能手表的功能没有用户黏性，对客户来讲可有可无，不是刚需。现在的人大多数都离不开自己的手机，手机出门忘了肯定会回家取，但是如果换成智能手表忘在家了？忘了也就忘了！
而如果智能手表有了能控制其他汽车的功能，肯能就会比手机更让车主们离不开，会变成一个刚需的东西，而不是可有可无的了！而有了用户黏性，只要把产品和服务做好，那么市场销售基本就不用发愁！
中国消费者对科技含量较高的产品接受程度较为缓慢，同时也受到国内电信行业技术的限制，目前还处于智能手表的迅速发展阶段。市场调查显示，目前大多数中国消费者对智能手表不了解或持观望态度，购买欲望低。尽管如此，消费者对智能手表的兴趣和关注度依旧较高。中国互联网用户关注度分析系统（ZDC）数据显示，中国市场上智能手表的用户关注度已经达到20.3%，由于新的智能手表产品不断问世，关注的规模也在扩大。
2014年全球汽车销量为8816万辆，与上一年相比增长了3.3%。金融危机后，2009年全球汽车销量缩减到6560万，但到2010年销量又再次回升，而且还突破了金融危机前的最高纪录。据估计2018年全球销量将会突破1亿辆。在其中，中国市场发展迅速，销量增长惊人。中国的汽车销量从2007年的879万辆增加到2014年的2349万辆，足足增加了2.7倍。因此带汽车控制与防盗功能的智能手表一定能撬动市场需求，打开这一片的蓝海。
市场研究机构BI Intelligence 在其最新发布的可穿戴计算市场研究报告表明，智能手表将成为引领整个可穿戴设备市场发展的先锋产品，它在可穿戴设备出货量上面所占的份额将越来越高。它估计智能手表出货量未来5 年的混合年增长率为41%。今年，智能手表的出货量将占到可穿戴设备出货量的59%，预计到2019 年的时候这一数据将增加到70%以上。目前市场上比较知名的智能手表看功能都是大同小异，并没有很大的用户粘度。The Pebble，它已迅速成为最具吸引力的智能手表之一。用户可通过Pebble 预览文本信息、设计媒体通知和查看打入的电话，此外还能控制在手机上播放的音乐。这款智能手表拥有光滑的外观设计，美观的字体，称得上是一款非常时尚的科技产品。索尼SmartWatch 2，索尼公司现阶段已经成为智能手表市场的全球领导者。SmartWatch 2 是作为智能手机的第二显示屏而设计的，可为文本信息、电子邮件、电话通话和社交媒体提供通知信息，此外还可作为取景器，让用户通过与其相连接的智能手机来拍摄照片。Cookoo，从外观上来看，Cookoo 跟传统手表没什么区别，一样有圆形的表面，一样有时针和分针。但与传统手表相比，Cookoo却能做更多的事。通过位于表侧的按钮，用户可以看到电话通话记录、社交网站的信息、日历提醒以及手机电量的通知等。更值得一提的是，Cookoo 是完全防水的。i'm Watch，意大利出品的i'm Watch 颇具未来感，与前几款产品相比，它的表身上有一个耳机插孔，可以听音乐，还有一个麦克风，方便用户拨打和接听电话。三星Galaxy Gear，Galaxy Gear 拥有名为“S Voice”的语音敏感技术，用户可以通过语音控制各项功能，如拨打，接听电话、起草文本和设定日历提醒等。它还配备了一个190 万像素的摄像头，外加两个麦克风，可以进行照相和录制视频。
随着社会现代化的发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的代步工具。汽车的控制系统和防盗方法的应用范围也在扩大。汽车和移动设备的结合越来越紧密，汽车更是被形容为带着轮子的智能手机，两者之间的连接、交互只会越来越多，目前市场上已经出现许多类似利用手机实现远程控制汽车的应用产品。智能手表是很流行的未来概念，它是一种可穿戴计算设备，在手表里内置智能化系统。因此，未来通过智能手表来实现对汽车的控制具有一定的市场前景。
同时，汽车销量的不断上涨，随之而来的盗车事件也在不断增加。从世界上第一辆T 型福特牌轿车被盗开始，汽车盗窃已成为世界的一大公害。有些汽车虽然也有防盗装置，但是往往还是不敌盗车贼们日新月异、防不胜防的盗窃手段。如果能结合体积小、智能化程度高的智能手表使用，就可以及时的对被盗车辆进行追踪定位，方便且极具可行性。
参考Strategy Analytics机构统计数据，预计2015年-2018年全球可穿戴设备出货量年复合增长率将达到60%-70%，至2018年全球可穿戴设备出货量将超过1.5亿支，市场规模达190亿美金.
2014年全球智能手表出货量达70万只，同比增长250%，已经超过2013年全年的出货量总和，显示当前整体行业增长非常强劲。
