293 以南锣鼓巷为例的vr创意旅游项目

项目负责人：朱云彤

公司/学校名称：北京工业大学

项目简介：

此项目在旅游行业为一种新兴模式，利用vr技术的深度旅游，目前本项目只提供北京南锣鼓巷胡同旅游，解决的最大问题为游客在此区域游览时的严重拥堵，游览效率低下的问题。此项目准备用2到3年的时间完成开发以及初期的推广，预期达到的效果是使用户量达到100万人。在旅游产品上无同类竞争者，与现有vr产品相比较此项目的优势为不是以体验为目的，是真正的参观游览胡同，每一物体的设计都以南锣鼓巷实物为基准。现在的vr产品大多是游戏或是一个小型的视频片段，以娱乐游戏为主，此项目却是以实地为背景，多多介绍其文化背景，从另一方面挖掘其价值，游客可以每一个地方都细细品味其背后的故事以及文化。当然竞争也是存在的，目前市场上vr技术还没有做到普及化，而此项目正是需要借助vr设备才可实现，虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向是仿真技术与计算机图形学人机接口技术多媒体技术传感技术网络技术等多种技术的集合是一门富有挑战性的交叉技术前沿学科和研究领域。虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除计算机图形技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括嗅觉和味觉等，也称为多感知。自然技能是指人的头部转动，眼睛、手势、或其他人体行为动作，由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据，并对用户的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。传感设备是指三维交互设备。

此项目需要一定的前期投入，即研究成本。但项目维护所需要的费用低廉，研究类似项目的成本低廉，为此项目的可持续性发展打下了良好的基础。本人经过多次社会走访调查得知广泛群众的需求决定研究此项目。可知此项目有一定的社会需求量，因其形式新颖，科技含量高，主流客户应以青少年为主。项目运营开始阶段可模仿ofo、膜拜等盈利模式，多以各类活动方式推广出去，让更多的人先去体验。因其需要借助vr设备，稳定的合作商是必不可少的，以互利的方式为最佳。我认为推广后根据宣传效果再做出一系列的规划，前期基本为亏损的模式来达到推广目的。真正的盈利是在普及此项目后，以网上门票为盈利主要手段，当顾客想要浏览时，需购买网上门票。软件是免费为顾客提供的，里面会详细分好类别，所有景点明码标价。与现在vr体验的按次收费不同，网上门票统一有效期为3天，可让广大消费者细细浏览，在时间观念上与现在的实地旅游不同。

综上所述，本项目投资中等，利润丰厚，完成度高，有很大的可持续性发展的意义，符合如今科技走向，顺应市场，一经实现有更大的商业价值可持续深入挖掘，操作简便，适合各类人群。

同时随着此项目的不断扩展，各类厂商广告也会不断要求被加进其中，这也是一笔不菲的收入。

使用者经过注册后可方便的在网上进行南锣鼓巷胡同的游览。

从而可省去旅行对当地居民和交通造成的困扰，和参观游玩花费的大量不必要金钱。

所有试题存储在数据库，利用VR技术，使用者可按自己兴趣选择合适的胡同进行游览，方便使用者的使用过程，提高使用者的使用感受。

景点的介绍由管理人员添加及修改，管理员应及时添加最新展览项目。

使用者也可自行上传游览经验感受，经软件维护人员（网站管理员）过目允许后可加入数据库，只有部分经常使用该软件的用户（由系统判断）才有发布的权限。

条件、假定和限制

[说明对这项开发中给出的条件、假定和所受到期的限制。]

建议软件寿命：10年。

经费来源：学校，支持者投资。

硬件条件：普通PC机，手机。

运行环境：windows系列，IOS系统，Android系统（有浏览器即可）

数据库：MySQL

目前市场上类似的软件项目很少，VR技术逐渐成熟，我们现在所了解的VR技术基本都基于游戏和影片中，我们不应将其局限于其中，也可以与胡同文化相结合，响应市场，宣扬文化，既娱乐了大众，又可以使其感受文化的气氛。我们在提高项目的普及度的同时也可推广开来，也可以将其当为一次很好的实验对象，若其大获成功，那么不仅胡同的问题得以改善，其他节假日旅游地饱满的景象也可以以此为例作为参考。

众所周知，如今的胡同传统文化逐渐淡出人们的视线，旅游产品商业化严重，为更好的推广胡同文化，增加对于胡同文化的认可程度，我们在有效保护胡同文化资源的基础上，通过对目标消费者深入分析，改变胡同文化现状，实现胡同的深度文化挖掘，同时深入设计并开发展现胡同文化的旅游产品，以充分展现南锣鼓巷深厚文化内涵，改变胡同过于商业化的现状。特色咖啡厅、文化酒吧、创意工艺品店和美味宫廷奶酪，几乎成为南锣鼓巷的代名词，因此，许多投资者看中南锣鼓巷巨大的商机，纷纷扎入其中从事类似营生。随着扎堆在南锣鼓巷店铺的增多，彼此的竞争使得很多商品的价格被压得很低。许多店铺自己设计出来的产品，被别家抄袭过去，再以更低廉的价格出售。恶性竞争的结果是利润空间越来越小，店铺生命周期越来越短。此时出现vr项目深度游胡同给游客一个全新的体验。此项目不仅仅解决游客繁多的问题，通过电脑技术也可展现出现实无法描述的从古至今的景象，随着不断深入，不单单是现代的胡同传统文化，每一个阶段的文化都能通过vr技术直观带给游客，我们所带来的不单纯是对其商业价值的过分挖掘，而是一场富有教育价值的视觉和感官盛宴，充分印证科技的进步以及展现时代的变迁。我相信随着时间的推移，此种旅游项目将成为主流方式。

此项目的目的是为缓解现存的主要问题。为了研究和推广胡同文化，增加对于胡同文化的认可程度，改变胡同过于商业化的现状，我们在有效保护胡同文化资源的基础上，通过对目标消费者深入分析得出相应的结论。希望可以通过为人们普及胡同文化，有效的改变胡同过于商业化的现状。胡同的商业化也对胡同居民带来了不小的冲击，尤其是南锣鼓巷，因其优越的地理位置和相对安静的游览环境，越来越受到本地文艺青年和游客的青睐。但其存在着以下几点问题：

（一）近两年大量的游客涌入南锣鼓巷使其迅速热闹了起来，游客的大声喧哗、商家聚集、周围车辆的拥挤，严重的打扰了当地居民的生活。在南锣鼓巷片区走访期间，我们发现游客与南锣鼓巷住户的关系让人担忧：无论哪条胡同的住户都不太欢迎游客。在不少院落的大门上，都有如此提示：“此为私宅，谢绝参观”“非开放单位，谢绝参观”，风格很像是统一制作。如何既展现东道主的热情，又不被游客打扰，也成为一项难题。解决这个问题，应该有更加科学合理的规划，更加明确清晰的路牌指引，让前来参观的游客，一目了然，知道哪些是开放参观的遗迹，哪些是不对外开放的居民住宅。

（二）“创意已成为南锣的标签”这句话在如今的南锣鼓巷没有得到真正的延续。首先，商品服务缺乏创意。南锣鼓巷的商品和服务虽具备一定特色，但尚未形成一种成熟的带有南锣区域标志性色彩的独特文化产品。尤其是经营手工艺品、服装服饰的店铺缺乏集创意、设计、制作和销售为一体的特色显著的产品；较多商户单纯采取“拿来主义”，其经营的大多数商品多为直接购入再转销的成品，在国内各旅游景点均有销售，文化创意性和区域特色性尚显不足。

（三）随着南锣鼓巷知名度的与日攀升，南锣的租金也相应水涨船高。高额的租金和天价转让费，将对南锣产生更多负面影响：首先，许多“优质”投资者畏于资金压力望而却步；其次，老商家利润减少，步履维艰。部分老商家承受着与日俱增的房租压力,经营状况步履维艰。